La PLV ou publicité sur le lieu de vente désigne l’ensemble des usages possibles des nombreux supports publicitaires ou visuels pouvant être présents sur le lieu de vente. L’objectif de la PLV est d’attirer l’attention sur un produit ou une offre, de valoriser cette offre ou ce produit, pour éventuellement favoriser l’achat.

La PLV permet d’influencer l’acheteur au dernier moment sur le lieu de vente et est d’autant plus efficace, qu’une bonne part des achats ou choix de marques est décidée de manière impulsive au sein du point de vente. La terme de PLV est donc un terme global pouvant désigner aussi bien du « mobilier » de vente que des supports de visibilité selon ses contextes d’usages.